JJOO Río de Janeiro, nueva estrategia comunicacional

Las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas comunicativas. Los internautas han desbancado progresivamente a los medios de comunicación tradicionales para ir introduciendo nuevas formas de informarse, más rápidas, cómodas y sencillas. Precisamente, los Juegos Olímpicos que actualmente se están celebrando en Río de Janeiro, viven su etapa de máximo esplendor gracias a las redes sociales.

Así, estas plataformas virtuales mantienen un contacto directo y permanente con los internautas ofreciéndole información en tiempo real, resultados y estadísticas de cada uno de los deportes olímpicos durante las 24 horas del día. De este modo, los aficionados pueden seguir e interactuar en las redes de sus deportistas preferidos, equipos… Hace cuatro años, en los Juegos Olímpicos de Londres, esta opción era prácticamente imposible puesto que el auge tecnológico comenzaba a despuntar y no llegaba aún al alcance actual.

Por otro lado, el deporte es una fuente inagotable de valores que recrea momentos de felicidad, experiencias únicas y memorables para los consumidores. Por ello, el marketing emocional, insertado en el ámbito deportivo, se ha puesto manos a la obra y pretende recrear emociones (capacidad de superación, esfuerzo personal, constancia, trabajo, pasión…).

En conclusión, las redes sociales y el marketing han implantado las nuevas estrategias mencionadas de cara a esta edición de los Juegos Olímpicos. Esto es tan solo el inicio puesto que la tecnología avanza a pasos agigantados, ¿qué nos deparará dentro de cuatro años? Tendremos que esperar.

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