27/08/2020
El interlinking, un actor secundario con mucho que decir en tu web
Por InternacionalWeb
El enlazado interno es una de las técnicas más extendidas, que mejor funcionan y una de las que menor coste generan. No hay motivo para no optimizarlo.
Hace cosa de un mes hablábamos en este mismo espacio sobre la importancia del Page Rank. Este se conformaba principalmente de la autoridad que le otorgaban los enlaces externos a un sitio y lo colocaba en una posición a ojos de Google. El interlinking tiene un funcionamiento similar, que puedes entender fácilmente si comprendes el Page Rank, pero funciona únicamente a nivel interno.
Podemos definir el interlinking como los enlaces existentes entre las distintas páginas que están bajo el mismo dominio, de ahí el término enlazado interno. Esta es una técnica más que se utiliza para mejorar el posicionamiento SEO, mejorando a su vez el link juice, ya que las arañas de Google podrían ir circulando de un lugar a otro siguiendo los enlaces.
Al igual que ocurría con los enlaces externos, los enlaces internos de una página hacia otra también transmiten autoridad, lo que es beneficioso para posicionar aquellas palabras clave más difíciles.
Pasos para lograr un buen interlinking
De cara a obtener un buen interlinking, lo primero es definir la estructura de tu sitio para así poder definir cual es la mejor estrategia. Identifica tus páginas más importantes y cuales son más fáciles o difíciles de posicionar. Hay que ponerle las cosas fáciles a Google y eso solo se consigue cuando están claras para uno mismo.
Una vez tenemos una estructura definida, debemos decidir la forma en la que vamos a transmitir la autoridad. Es importante que las páginas que tienen más importancia para nosotros sean las que cuentan con más enlaces. De esta forma, facilitaremos que Google y los usuarios lleguen a ellas. Así ayudarás también a mejorar su Page Rank.
Una vez está definida la estructura y la dirección de los enlaces que apuntarán a cada página, queda la última capa: la experiencia de usuario. Adecúa el interlinking de manera que sea lo más natural posible y ayude al máximo al usuario. Esto se hace enlazando artículos de temas iguales o similares, colocando el enlace en el sitio preciso y facilitando en todo momento su permanencia en la web.
Tipos de interlinking
Cuando hablamos de interlinking, podemos hablar de diferentes formas de hacerlo.
El más común, el que no se trabaja, es el natural. Es el que piensa únicamente en el usuario. Los enlaces fluyen de un espacio a otro debido más a la creatividad del redactor que a una planificación específica. Puede funcionar, pero nunca estaríamos hablando de un espacio optimizado.
Otra variante que se puede ver en muchos espacios web es el interlinking en cadena. El orden lo marca la dificultad de posicionamiento de la keyword. Las páginas apuntan siempre a otras con unas palabras clave más difíciles de posicionar y son siempre enlazadas por páginas más fáciles de posicionar. Es lo que se llama un enlazado interno lineal y es un método mucho más “seoptimizado” que el anterior. Apropiada para webs pequeñas o monotemáticas.
Luego está el interlinking silo. Es una organización en forma de pirámide donde cada bloque pertenece a un nivel de dificultad de posicionamiento. Los bloques apuntan hacia arriba y lo que buscan es potenciar al máximo la parte superior. Es muy típica en webs multitemáticas y en los e-commerce.
Estas dos últimas se pueden complementar aplicando el interlinking en cadena dentro de cada uno de los bloques de la estructura silo.
El interlinking es vital para el posicionamiento de la página y para decidir a tu antojo cual es el contenido que sea más visible para tu usuario. Si quieres aplicar esta u otras técnicas en tu espacio web, en InternacionalWeb podemos ayudarte. Si tienes cualquier duda o sugerencia, no dudes en contactar.
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